A Swarovski pretende crescer com a estratégia de extensão da marca, lançando uma linha de óculos de sol e uma linha de joias masculinas. A empresa assinou um contrato com a Marcolin para a produção e distribuição de óculos de sol.
Os óculos de sol atingem uma distribuição mais abrangente, sendo que 400 pontos de vendas estão localizados apenas nos EUA. A coleção de joias masculinas terá um apelo mais minimalista, diferente dos produtos direcionados ao segmento feminino. Com uma estética atemporal, em linhas modernas inspiradas na arquitetura, as peças deverão atrair um consumidor um pouco mais conservador. A coleção será vendida nas 222 lojas Swarovski e em 11 lojas licenciadas, além de lojas de departamento como a Lord & Taylor.
